Promouvoir les oeuvres culturelles : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles
Auteur(s) :
France. Ministère de la culture et de la communication. Département des études, de la prospective et des statistiques (Auteur)
Editeur(s) :
La Documentation française
Collection(s) :
Questions de culture
Rayon(s) :
Economie. Gestion de l'entreprise
Public(s) :
Public motivé
Ean :
9782111281493
Date de parution :
16/03/2012
Résumé :
Les acteurs et analystes du secteur culturel soulignent souvent une spécificité de leurs actions de promotion : une oeuvre culturelle à forte composante artistique ne saurait faire l'objet d'une promotion commerciale classique sans être dévaluée. Analyse des investissements publicitaires du secteur et tour d'horizon par filière des déterminations de la démarche marketing. ©Electre 2024
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