Nudge et social marketing : clés et expériences pour changer les comportements
Auteur(s) :
Gurviez, Patricia (Auteur), Raffin, Sandrine (Auteur)
Editeur(s) :
Dunod
Collection(s) :
Marketing, communication
Rayon(s) :
Economie. Gestion de l'entreprise
Public(s) :
Public motivé
Ean :
9782100795857
Date de parution :
09/10/2019
Résumé :
Au travers de dix exemples de campagnes de communication réussies, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Australie notamment, les auteures présentent le fonctionnement du social marketing et du nudge, des techniques commerciales visant à orienter un public vers des comportements plus responsables, dans l'intérêt des individus eux-mêmes ou dans celui d'un groupe. ©Electre 2024
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