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Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

Auteur(s) : Briones, Eric (Auteur), André, Nicolas (Auteur)
Editeur(s) : Dunod
Collection(s) : Hors Collection


Public(s) : Professionnels
Ean : 9782100807062
Date de parution : 08/01/2020

Résumé : Les auteurs analysent la génération de consommateurs nés entre 1995 et 2014, très présente sur les réseaux sociaux et bousculant les codes, notamment dans le luxe, un secteur pour lequel elle semble ne montrer que peu d'intérêt. Ils proposent des outils pour adapter les stratégies marketing à cette cible et donnent la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un élément clef de leur comportement. ©Electre 2024
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