De l'Inbound Marketing à l'ABM (Account-Based Marketing) : les nouvelles routes du marketing
Auteur(s) :
Szapiro, Gabriel (Auteur), Ollivier, Laurent (Auteur)
Editeur(s) :
Pearson
Collection(s) :
VILLAGE MONDIAL
Rayon(s) :
Economie. Gestion de l'entreprise
Public(s) :
Professionnels
Ean :
9782744067525
Date de parution :
22/01/2021
Résumé :
En s'appuyant sur de nombreux cas concrets, les auteurs exposent la façon de lier deux approches marketing. La première, l'inbound marketing, vise à attirer les clients grâce à des contenus pertinents tandis que la seconde, l'account based marketing, consister à approcher une clientèle cible de prospects potentiellement rentables via une approche très personnalisée. ©Electre 2022
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