Marketing plateformisé : l'IA et la data au service de la précision de masse
Auteur(s) :
Tinelli, Marco (Auteur)
Editeur(s) :
Eyrolles
Rayon(s) :
Economie. Gestion de l'entreprise
Public(s) :
Professionnels
Ean :
9782416001802
Date de parution :
02/12/2021
Résumé :
En quelques années, Google, Facebook et Amazon ont capté la moitié des investissements publicitaires mondiaux sans produire aucun contenu. La recette de ce succès, analysée dans cet ouvrage, est principalement liée à leur capacité à proposer une offre pertinente car s'appuyant sur des données individuelles, facile d'accès, pilotée par des algorithmes, mesurable, agile et véloce.
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