Metamarque
Auteur(s) :
Messian, Frédéric (Auteur)
Editeur(s) :
Débats publics
Collection(s) :
DEBATS PUBLICS
Rayon(s) :
Economie. Gestion de l'entreprise
Public(s) :
Tout public
Ean :
9782375097519
Date de parution :
14/03/2024
Résumé :
Dans le contexte de marques devenues actrices d'une culture collective et universelle, l'auteur argue qu'elles sont désormais des metamarques, dont le rôle dépasse la dimension commerciale mais embrasse tous les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux de leurs entreprises. Selon lui, celles-ci sont le principal instrument de management pour les dirigeants contemporains. ©Electre 2024
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